【文化评析】“背诗免门票”，让文气与人气相得益彰

近年来，“背诗免门票”活动在众多景区广泛开展。成都杜甫草堂博物馆花样翻新，推出了高难度玩法——背诵《诗词若干首》中83首咏四川诗词，便可获得景区永久免票。消息一出，不少游客跃跃欲试，据报道，成都某高校博士生小陈挑战成功，成为第31位永久免票者。不单在成都杜甫草堂，广元剑门关、镇江北固山、黄冈赤壁等景区也纷纷推出此类活动，吸引不少游客慕名而来。

背诗，是每个人读书时不可或缺的人生记忆。这种创意营销令人耳目一新，游客的记忆在景区景点被唤醒，从而自发在社交平台上传播，并吸引更多人尝试打卡。通过背诗游景点，游客切身体会到的，是草堂里杜甫“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的民生情怀，是剑门关上李白“一夫当关，万夫莫开”的冲天豪气，是北固山下辛弃疾“廉颇老矣，尚能饭否”的慷慨悲歌……正是这些吐纳山河、气象万千的锦绣诗词，以及那些在泼墨挥毫间演绎的传奇故事，让游客对这些名胜古迹有了更深刻的感悟。

景区有了好家底，“藏在深闺人未识”不行，或是坐等有缘人“慧眼识珠”也不可取，得亮出来。一些景区在类似活动中主动作为，让游客提前展阅诗篇，于记忆与吟诵间增进对景区历史人文的了解，在攀山、临江、凭栏远眺的过程中经历诗心古韵的洗礼，着实是一件好事、美事。

当下，文旅融合向纵深发展，“背诗免门票”的方式产生了以小博大的效果。作为一种丰富旅游服务、增进互动体验的巧妙探索，它让景区人气与文气相得益彰、融为一体。于景区而言，它擦亮了文化品牌、激活了文化味；于游客而言，“背诗免门票”既能享受“知识变现”的自豪感，又可在身临其境中拥有一场跨越时空、与古人神交的体验。尤其在社交媒体发达的今天，来景区“背诗”甚至成了不少青年人热衷的打卡风尚，这种风尚能够在更广范围传播，将对弘扬中华优秀传统文化大有裨益。

作为文旅融合的一种有益尝试，“背诗免门票”的方式还需不断完善和更新，各地要根据实际情况进行差异化发展。人气高了、流量来了，景区更应提前预判，通过细致入微的服务，衍生出更多特色鲜明、老少咸宜的文旅产品。

（作者：李晓）